Buku ini membahas secara komprehensif tentang strategi memahami dan mengelola pasar (market intelligence) di tengah dinamika perubahan perilaku konsumen, perkembangan teknologi, serta persaingan global yang semakin kompleks. Penulis, Ir. Ketut Gede Yudantara, menyusun buku ini dari pengalaman panjang sebagai profesional dan pengusaha di berbagai bidang, mulai dari perkebunan kelapa sawit, industri makanan dan minuman, hingga hospitality.
Isi buku menekankan pentingnya analisis data, transparansi, inovasi, serta edukasi konsumen sebagai kunci memenangkan persaingan pasar. Dengan pendekatan sistematis, buku ini memaparkan bagaimana seorang marketer perlu memahami:
-
Pasar (Market): pemetaan pasar, potensi, serta perubahan perilaku konsumen lintas generasi.
-
Produk (Brand): pentingnya pengetahuan produk, kualitas, inovasi, konsistensi, dan brand awareness.
-
Marketer: peran kebijakan, strategi, survey, riset pasar, hingga filosofi seorang pemasar.
-
Kompetitor: analisis kekuatan, kelemahan, serta strategi menghadapi daya disruptif pesaing.
-
Customer: membangun loyalitas, kepuasan, hingga menciptakan fanatisme pelanggan.
-
Organisasi pemasaran: peran struktur manajemen dalam mendukung strategi pemasaran.
-
Studi kasus: penerapan market intelligence dalam pengelolaan brand premium Brew Me Tea.
Buku ini menegaskan bahwa market intelligence bukan sekadar mengumpulkan data, melainkan kemampuan untuk membaca perubahan, menganalisis perilaku konsumen, serta merumuskan strategi tepat sasaran agar produk mampu bertahan, tumbuh, bahkan menjadi market leader.
Dengan gaya penyajian yang praktis disertai contoh nyata dari berbagai industri, buku ini sangat relevan bagi para pemasar, pelaku usaha, akademisi, maupun mahasiswa yang ingin memperdalam wawasan tentang pemasaran modern berbasis intelijen pasar.
Penulis: Ir. Ketut Gede Yudantara
Editor: -
Layout/Cover: Tim MaSagi
Jumlah halaman: 234
Ukuran : 21cm